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威尼斯国际官方网站:跨圈运作的关键是利用圈粉的赋能来提升节目的传播

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分层是互联网时代的一个典型特征。目前,一些创作者对圈文化大惊小怪,认为圈文化是文化节目创新表达、实现节目迭代的突破口。视频网站哔哩哔哩作为“Z一代”高度集中的文化社区,拥有7000多个核心圈,包括古风、汉服、中国音乐、古典舞等众多传播传统文化的小众圈。随着网站从小众文化社区向大众平台的转变,这些圈文化开始进入大众视野,为传统文化节目的创新带来了新动力。哔哩哔哩与河南卫视共同打造的《舞动的千年》,就是跨圈传播的产物。节目所追求的民族风格表达和审美情趣,与当下的古风圈、汉服圈高度兼容。精准的圈定位,成功吸引了年轻网络受众的注意。同时,通过挖掘古代视觉符号背后深厚的历史文化内涵,进行小众文化的通俗翻译,实现圈文化与主流文化的同频共振。

跨圈运营也利用不同圈的内容生产能力,激发节目的创意。如哔哩哔哩的中秋特辑《满月晚会》,结合了《铁羽踏白》等以民族风格作品著称的54位“UP大师”的演出,主打铠甲文化的创作,弘扬中国音乐文化。《古琴诊所》、《二十四纪月》、汉服爱好者的《十阴诗音》、威尼斯国际官方网站,重刻三星堆金面具走出圈子的《短学才子》等。这些拥有优质内容生产力的“UP大师”带来了个人风格独特的原创内容,让节目在融合多种文化元素的跨界混搭中呈现出全新的民族审美风格。

跨圈运作的关键是利用圈粉的赋能来提升节目的传播。“青年Keeper艺人”以相声圈粉丝为核心受众,在优酷视频区设置花絮、集锦及各种衍生视频,与粉丝互动。推动节目走出圈子的作用。《舞蹈千年》充分利用互联网时代参与式文化的特点,通过“UP大师陪你看舞蹈千年”,号召不同文化身份的“UP大师”录制节目“反应视频”,以二次创作打开圈。障碍,并激励更多的年轻人关注中国传统文化。此外,节目还在短视频平台上推出了舞蹈视频“接力”,带动粉丝在全国各地的地标前表演舞蹈闪光,线上线下继续传播优秀传统文化。


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